애드픽 광고 캠페인 증가 그래프

모바일 광고 플랫폼 기업 ㈜오드엠(대표 박무순)이 자사 인플루언서 마케팅 플랫폼 ‘애드픽(Adpick)’의 인플루언서 파트너에게 지급한 수익금이 140억원을 넘어섰다고 밝혔다.

특히, 지난 2013년 12월 서비스 런칭 후 3년 만인 2016년 12월 100억원을 돌파한 이래, 불과 6개월 만에 40억원의 지급 수익금이 가파르게 증가한 것이다. 오드엠 관계자는 2013년 12월 애드픽 서비스 런칭 후 현재까지 누적으로 3,800여 개의 캠페인이 진행되었으며, 월 평균으로는 100 개 내외의 캠페인이 집행되었다고 밝혔다. 이 기간 중 인플루언서 회원수는 46만명을 넘어섰으며, 인플루언서들이 참여한 광고캠페인을 통해 7억 2천만이 넘는 액티비티(좋아요, 댓글, 공유 등의 유저 반응)가 발생했다.

오드엠은 애드픽 서비스 런칭 당시 앱마케팅을 위한 설치형 광고 상품(CPI-cost per install) 위주였지만, 이후 지속적으로 클릭형(CPC-cost per click), 반응형(CPA-cost per action), 동영상(CPV-cost per view) 등의 광고 상품을 추가해왔다. 2016년 5월과 2017년 5월의 상품별 매출을 비교해보면, 인플루언서 마케팅에 대한 광고주의 관심과 니즈가 점점 확대되어 가는 것을 확인할 수 있다. 2016년 5월엔 설치형 광고상품의 매출비중이 92%에 달하던 것이, 2017년 5월 현재 60%로 줄어들며, CPI 이외의 새로운 광고상품의 비중이 점점 증가한 것을 확인할 수 있다.(아래 도표 확인) 

2016년 5월 광고 상품별 판매 비중                                   2017년 5월 광고 상품별 판매 비중

오드엠은 최근 엄청난 속도로 발전하고 있는 미디어 커머스 시장에도 발맞춰 인플루언서를 활용한 커머스형 광고 상품(CPS-cost per sale)을 출시할 예정이다. 새롭게 출시하는 커머스형 광고 상품(CPS)는 사전 예약, 출시 알림 등 커머스에 필요한 기능을 담을 계획이다.

박무순 오드엠 대표는 “애드픽이 인플루언서 회원들에게 지급한 수익 140억은 아직까지 어떤 업체도 해내지 못한 기록”이라며, “수익이 늘었다는 것은, 궁극적으로 인플루언서 마케팅 시장이 커졌다는 얘기이므로, 더 책임감을 갖고 광고마케팅 상품 운영, 관리, 개발에 매진하겠다”고 소감을 밝혔다.  

한편, 오드엠은 세계 최대의 퍼포먼스 트래킹 툴 제공업체인 앱스플라이어(AppsFlyer)가 선정한 2016년 모바일퍼포먼스 인덱스(안드로이드 기준. 게임 및 비게임 분야 전체)에서 국내 업체 최초로 10위에 진입했다.