미술관에서 작품을 본 뒤 QR 코드를 찍고, AI와 대화하며 작가를 알아보고, 마음에 드는 작품을 바로 구매하는 경험이 하나의 흐름으로 연결된다.

AI 기반 아트 디스커버리·커머스 플랫폼 아르투(Artue)가 미국 샌프란시스코 미션베이에 위치한 오픈AI 본사 MB2에서 ‘아르투: GPT 큐레이터(Artue: GPT Curator)’ 프로젝트를 진행했다고 밝혔다.

아르투에 따르면 프로젝트는 오픈AI DevDay 기간인 9월 28일부터 29일까지 임직원을 대상으로 진행됐으며, 한국 현대미술 실물 전시와 가상 전시, 대화형 AI 기반 작품 탐색과 구매 경험을 연결했다.

이번 프로젝트에서 AI의 역할은 작품 설명을 읽어주는 데 머물지 않았다. 이용자가 작품에 대해 질문하고 관심과 취향을 표현하면 관련 작가와 작품을 발견하고 구매 가능한 작품은 거래 과정까지 이어지도록 구성했다.

한국 작가 4명의 작품, 샌프란시스코서 AI와 만나다

이번 전시에는 김둥지, 정진아, 주재범, 윤미선 등 한국 작가 4명이 참여했다.

관람객은 먼저 현장에서 회화 작품을 직접 감상한 뒤 인터랙티브 스크린을 통해 가상 전시를 둘러볼 수 있도록 했다.

이후 QR 코드를 이용해 ChatGPT 내 아르투 앱으로 이동하면 실물 공간에서 시작한 미술 탐색을 AI와의 대화로 이어갈 수 있다.

물리적인 전시공간에서 작품을 발견한 뒤 온라인 검색창으로 다시 작품명을 입력하는 기존 방식과 달리, 감상과 디지털 탐색 사이의 단절을 줄이려는 구조다.

AI가 미술 검색창을 대화형 인터페이스로 바꾼다

온라인에서 미술작품을 찾는 전통적인 방법은 작가명이나 작품명, 장르와 가격대 등을 이용자가 이미 알고 있다는 것을 전제로 하는 경우가 많다.

하지만 새로운 컬렉터에게는 무엇을 검색해야 하는지 자체가 어려울 수 있다.

대화형 AI를 이용하면 이용자가 정확한 작품명이나 미술 전문용어를 알지 못해도 자신의 관심과 느낌을 자연어로 설명하면서 작품을 탐색할 수 있다.

이 경우 AI는 단순 검색도구보다 이용자의 모호한 관심을 작품 발견으로 전환하는 인터페이스로 기능할 가능성이 있다.

갤러리에는 새로운 글로벌 고객 접점

아르투는 이러한 구조가 작품을 판매하는 갤러리에도 새로운 유통·마케팅 채널이 될 수 있다고 설명한다.

아르투에 입점한 갤러리의 작품은 이용자가 AI와 나누는 질문과 관심에 따라 추천될 수 있다.

특히 해외 영업조직이나 마케팅 자원이 제한적인 중소형 갤러리에는 물리적 전시장 방문객 이외의 글로벌 관객과 컬렉터에게 작품을 노출할 수 있는 추가적인 접점이 될 수 있다.

이는 온라인 미술 커머스의 경쟁축이 단순히 많은 작품을 등록하는 것에서 이용자가 자신에게 맞는 작품을 얼마나 쉽게 발견하도록 만드는가로 이동할 가능성을 보여준다.

실물 전시와 AI 커머스 사이의 경계를 없애다

이번 프로젝트의 또 다른 특징은 AI 미술 서비스를 온라인 공간에만 두지 않았다는 점이다.

실물 작품을 직접 보는 경험을 출발점으로 하고, 가상 전시와 대화형 AI를 거쳐 다시 작품 구매까지 연결했다.

아트페어와 갤러리 전시에서 관람객이 작품에 관심을 가져도 전시장을 나선 뒤 작가와 작품정보를 다시 검색하거나 갤러리에 별도로 문의해야 하는 과정이 발생할 수 있다.

아르투가 제시한 모델은 작품 앞에서 생긴 관심이 사라지기 전에 디지털 대화로 이어받아 탐색과 구매 가능성을 유지하려는 접근으로 볼 수 있다.