‘COMEUP in BUSAN’ 핵심 포인트

지역 연계 : 코리아스타트업포럼과 부산광역시가 글로벌 스타트업 축제 COMEUP의 지역 연계 프로그램인 ‘COMEUP in BUSAN’을 개최했다.

글로벌 진출 : 2026년 프로그램은 처음으로 ‘글로벌 진출’을 주요 주제로 설정하고 해외 진출 경험이 많지 않은 부산 초기 스타트업의 첫 시장 탐색을 지원하는 데 초점을 맞췄다.

부산 COMEUP Stars : 글로벌 시장 진출에 관심 있는 부산 스타트업 15개사가 ‘부산 컴업스타즈(COMEUP Stars)’로 선발됐다.

투자자 연결 : 선발 스타트업 15개사와 참여 투자사 15개사를 대상으로 사업 분야와 관심사를 고려한 1대 1 비즈니스 밋업을 진행했다.

후속 멘토링 : 행사 이후 15개 스타트업 전원을 대상으로 글로벌 시장 전문가와의 1대 1 멘토링을 진행할 계획이다.

AI 활용 : 후속 프로그램에는 인공지능 기반 분석을 활용한 IR 자료 고도화 과정이 포함된다.

COMEUP 2026 연계 : 선발기업들은 오는 12월 COMEUP 2026 본행사의 부산 공동관을 통해 제품·서비스 전시, IR 피칭 및 국내외 투자자와의 1대 1 밋업 기회를 갖게 된다.

관련 기관·프로그램·글로벌 생태계

지역 스타트업의 글로벌화, 해외 전시보다 ‘첫 고객과 첫 파트너’를 만드는 구조가 중요하다

이번 COMEUP in BUSAN에서 가장 주목할 변화는 지역 스타트업 행사에 ‘글로벌 진출’이라는 명확한 목표를 설정했다는 점이다. 특히 이미 해외 진출 경험이 풍부한 기업보다 글로벌 시장에 관심은 있지만 실제 경험은 많지 않은 초기 스타트업을 대상으로 했다는 점에서 프로그램의 역할이 비교적 분명하다.

초기 스타트업의 글로벌 진출에서 가장 큰 문제는 해외 행사 참가 자체가 아니다. 어느 시장에서 어떤 고객을 만나야 하는지, 현지에서 누가 파트너가 될 수 있는지, 자사의 제품이 해당 시장에서 실제로 필요한지를 검증하는 과정이 먼저 필요하다. 해외 진출 경험이 부족한 기업일수록 이 초기 검증 과정의 중요성이 크다.

이번 프로그램은 이런 측면에서 시장 인사이트 제공에 이어 투자자 밋업, 글로벌 전문가 1대 1 멘토링, AI 기반 IR 자료 고도화, COMEUP 본행사 참가로 이어지는 단계적 구조를 갖췄다. 단발성 행사보다 기업이 준비 수준을 높인 뒤 더 큰 글로벌 네트워크에 진입하도록 설계했다는 점이 중요하다.

특히 AI 기반 IR 고도화는 활용 방식에 따라 의미 있는 도구가 될 수 있다. 생성형 AI는 해외 투자자가 이해하기 어려운 국내 시장 중심의 설명을 정리하거나 사업모델, 경쟁구조, 시장 진입 논리와 핵심 지표를 보다 명확하게 구조화하는 데 도움을 줄 수 있다. 그러나 IR의 경쟁력은 문장의 완성도가 아니라 실제 고객 데이터와 매출, 시장 검증 결과에서 나온다는 점도 함께 고려해야 한다.

또 지역 스타트업의 해외 진출 프로그램은 국내 투자자와의 연결만으로는 한계가 있다. 최종적으로는 목표 국가의 고객, 유통사, 기업 파트너, 액셀러레이터와 투자기관 등 현지 네트워크로 연결돼야 한다. 이런 연결이 반복적으로 만들어질 때 부산이라는 지역 기반 자체가 글로벌 스타트업 생태계의 하나의 진입점이 될 수 있다.

따라서 COMEUP in BUSAN의 장기적인 성과는 행사 참가기업 수보다 15개 부산 스타트업 가운데 몇 곳이 실제 해외 고객을 만나고, PoC를 진행하며, 현지 파트너십·매출·투자로 연결되는가를 통해 평가할 필요가 있다. 지역 스타트업 정책 역시 앞으로는 ‘글로벌 행사 참여’에서 ‘글로벌 시장 성과’ 중심으로 발전할 필요가 있다.

AI가 바꿀 수 있는 글로벌 IR의 4단계

① Market Fit Analysis — 목표 국가의 시장 규모만 제시하는 방식에서 벗어나 고객군, 경쟁환경, 가격, 유통구조 등 진입 조건을 구조적으로 비교할 수 있다.

② Investor Narrative — 기술 중심으로 작성된 국내 IR을 문제, 시장, 솔루션, 검증, 성장전략 중심으로 다시 구성해 해외 투자자가 빠르게 이해할 수 있도록 지원할 수 있다.

③ IR Simulation — 투자자가 제기할 수 있는 질문을 사전에 생성하고 창업팀이 시장규모, 경쟁사, 매출모델, 글로벌 진입전략에 대한 답변을 반복적으로 점검하는 데 AI를 활용할 수 있다.

④ Localization — 같은 기업이라도 미국, 일본, 동남아 등 목표 시장에 따라 강조해야 할 고객 문제와 비즈니스 메시지가 달라질 수 있어 시장별 IR 현지화를 지원하는 도구로 활용할 수 있다.

COMEUP 이후 확인해야 할 5가지 글로벌 지표

First Overseas Customer — 해외에서 실제 비용을 지불하는 첫 고객을 확보했는가.

Paid PoC — 현지 기업과 무료 테스트가 아니라 유료 개념검증 단계까지 진입했는가.

Local Partnership — 현지 유통사, 기업, 액셀러레이터 등 시장 진입을 지원할 파트너를 확보했는가.

Foreign Revenue — 해외 행사 참가가 실제 해외 매출 발생으로 연결됐는가.

Follow-on Capital — 글로벌 시장 검증이 국내외 투자자의 후속 투자로 이어졌는가.

지역 스타트업 글로벌화의 다음 단계

지역 선발 → 글로벌 검증 — 지역에서 유망기업을 선발하는 단계에서 끝나지 않고 해외시장 적합성 검증까지 연결해야 한다.

행사 → 상시 네트워크 — 일회성 글로벌 행사를 현지 전문가·투자자·기업과 지속적으로 연결되는 네트워크로 발전시킬 필요가 있다.

IR → Customer Validation — 투자설명 자료를 고도화하는 것과 동시에 실제 해외 고객의 반응과 구매 의사를 데이터로 확보하는 과정이 중요하다.

COMEUP → Market Entry — 12월 본행사 참여 이후 투자 및 비즈니스 미팅을 추적해 실제 해외시장 진입 사례를 만드는 것이 프로그램의 다음 관문이다.

코리아스타트업포럼과 부산광역시는 2026년 9월 부산에서 글로벌 스타트업 축제 COMEUP의 지역 연계 프로그램인 ‘COMEUP in BUSAN’을 개최했다. 2026년 프로그램은 처음으로 글로벌 진출을 주요 주제로 구성했으며 해외 진출 경험이 많지 않은 부산 초기 스타트업의 시장 탐색을 지원하는 데 초점을 맞췄다. 글로벌 진출에 관심 있는 부산 스타트업 15개사를 ‘부산 COMEUP Stars’로 선발했으며, 행사에서는 글로벌 시장 전문가 및 창업가 특강과 패널토크에 이어 스타트업 15개사와 투자사 15개사 간 1대 1 비즈니스 밋업이 진행됐다. 행사 이후에는 글로벌 전문가 1대 1 멘토링과 AI 기반 IR 자료 고도화를 진행하고, 오는 12월 COMEUP 2026 본행사의 부산 공동관 참여와 IR 피칭 및 국내외 투자자 밋업으로 연결할 계획이다.

코리아스타트업포럼·부산광역시 — COMEUP in BUSAN 개최 및 부산 COMEUP Stars 운영 관련 발표 자료

※ 참가기업 및 투자사 수, 프로그램 구성, 1대 1 멘토링, AI 기반 IR 자료 고도화, COMEUP 2026 연계 일정 등은 행사 주최 측 발표 내용을 기준으로 작성했다. K-VALLEY EXPERT REVIEW와 AI ANALYSIS는 해당 내용을 바탕으로 한 K스타트업밸리의 분석이다.